随着互联网的发展，娱乐市场在发生新的改变，各种社交网络、娱乐网站等等不断冲击着线下娱乐，包括商场、影院等等。为了改善日渐没落的现状，传统娱乐市场盯上了VR技术，VR技术能否给商场和影院带来生机呢?
如今商场的生意可以说越发惨淡了，曾经红火的日子似乎越来越遥远了，商场里的娱乐设施更加让人提不起兴趣，娱乐中心甚至也消减了不少。电影业也是如此，连曾经风光无限的好莱坞也都开始寻找新的机会，而VR则受到了他们的青睐。
首先来看看线下VR体验馆，这也是目前商场中比较常见的一种VR娱乐方式。一年前，Springboard VR在美国俄克拉荷马市启动了第一个VR娱乐中心项目，他们需要设计游戏场地、调整追踪系统、快速安装设备并且为客人提供足够好的新手教程服务。不过，努力获得了回报，Springboard VR的业绩每个月增长约25%。
其他公司也在陆续加入，比如IMAX。IMAX联合HTC，在美国纽约市和洛杉矶市开了两家VR体验馆，并且提供了更先进的系统和游戏沉浸感。还有迪士尼也利用自身优势开发VR主题公园等，让线下娱乐也搭上了VR的船。可以说，只要场地设计合理并且有趣、有大IP支持，以及合理的定价，VR娱乐中心盈利并不是问题。
不过在电影方面似乎就没有这么乐观了。好莱坞的大制片厂包括迪士尼、21世纪福克斯、华纳兄弟等，院线如AMC均投资了VR娱乐中心项目，但并没有真正的VR电影，因为VR电影概念并不成熟。
所以从目前的情况来看，电影厂商和院线，只能通过投资或是自行发展VR娱乐中心来“曲线救国”，当然如果营销做得好、比如在某部片子上映时同步推出VR体验内容，可能会双收。
总体来看，VR技术确实给商场和影院都带来了一定程度的改变，不过这种改变还是表面的、浅显的，并没有触及根本，这和VR技术自身的发展也有一定的关系。而商场和影院要想实现彻底的变革并不是一件容易的事情，VR目前还没有起死回生的能力。
